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  21세기 마케팅
    지음 윤훈현, 최석신
    옮김
    출판사 석정
    출판년도 2000 / 677 pages
    ISBN 8988806204    판매가   22,000원
   
TITLE INFORMATION
한국의 사회는 급변하고 있다. 이른 바, 386세대라고 하는 계층이 사회적 중심에 접근하면서 인터넷의 등장과 더불어 만족시켜야 할 대상의 폭, 길이, 넓이가 폭발적으로 증가한 것이다.
그러한 변화에 부응하고자 시도한 것이 온라인 마케팅과 인터넷 마케팅, 관련성 마케팅에 관한 부분이다.
시장의 세분화와 더불어 학문도 엄청나게 세분되면서 변증법적 정반
Table of Contents
제1장 변화하는 세계에서의 마케팅
제2장 전략적 계획과 마케팅 과정
제3장 마케팅 환경
제4장 마케팅 조사와 정보 시스템
제5장 소비자 시장과 소비자 구매행동
제6장 조직체 시장과 조직체 구매행동
제7장 수요측정 및 예측
제8장 시장세분화, 시장표적화 및 시장위치화
제9장 제품 및 서비스 전략
제10장 제품계획 : 신제품 개발 및 제품수명주기 전략
제11장 가격결정 : 고려사항과 결정방법
제12장 유통경로 및 로지스틱스 관리

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