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  광고관리론
    지음 David A.Aaker/Rajeev Batra/John G. Myers
    옮김 김학윤, 이호배
    출판사 석정
    출판년도 1995 / 632 pages
    ISBN     판매가   품절
   
TITLE INFORMATION
Jerry Della Femina가 언젠가 말했듯이 광고는 "당신이 누릴 수 있는 최고의 즐거움"을 주는 매력있는 주제이다.
그러나 아직도 광고는 마케팅분야이므로 광고가 어떻게 작용하는가를 확실하게 안다는 것이 상당히 어려워서 마케팅과 광고의 생산성을 개선시킨다는 것은 어렵다.
이 책은 학생과 실무자에게 효과적인 광고의사결정을 하고 광고사업의 특징인 흥분과 활기를 커뮤니케이션할 수 있
Table of Contents
제1편 서 론
제1장 광고관리의 영역
제2장 광고계획수립과 의사결정
제2편 목표설정 및 시장위상정립
제3장 광고의 목표 및 목표의 설정
제4장 세분화와 위상정립
제3편 메시지전략
제5장 광고의 작용방법
제6장 편익에 근거한 태도변화
제7장 감성과 상표의 연합
제8장 상표개성의 개발
제9장 사회규범의 창출
제10장 행동촉구
제4편 메시지 전술
제11장 주의와 커뮤니케이션
제12장 크리에이티브 접근방법

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